喜茶的全新美学实践 让喝茶“酷”起来

        编辑：贾楠

        设计总监：郑铮Zen Zheng

        喜茶这个年轻品牌让人们看到了有关喝茶的更多可能性，在它的世界观中“禅意”和“茶文化”密不可分，两者都是品牌的核心基因。令人欣喜的是，这种典型的东方传统文化在当代极简的美学语境中催生了新的灵感，并通过设计进行表达，从而真正让喝茶这件事变得“酷”起来。

       “从产品到门店都是消费者整体体验中的环节，而每家门店的设计，都是一个诠释灵感的过程。”——喜茶的美学实践

        在喜茶这个年轻品牌身上，我们看到了关于喝茶这件事的更多可能性。

        从2012年至今，从小巷“江边里”中的第一家店到风靡全国的新式茶饮领军品牌再到获得更多主流大众的普遍喜爱，6年来近100家门店的逐渐沉淀让喜茶对店面空间有了更多元的探索，并从新一代店面开始进行空间形象升级的尝试。

       注重传播效益的网红风格不再适合日益成熟的品牌，精致度、品质感、及顾客的停留体验成为新的诉求。店面应与产品相辅相成，帮助传达年轻态的茶文化，并提供舒适放松的喝茶氛围。

       在喜茶的世界观中“禅意”和“茶文化”密不可分，两者都是品牌的核心基因。令人欣喜的是，这种典型的东方传统文化在当代极简的美学语境中催生了新的灵感，并通过设计进行表达，从而真正让喝茶这件事变得“酷”起来。

△喝茶也可以是酷（cool）的，传统茶文化中的禅意（Zen）在喜茶成为了灵感（Inspiration）的来源，这一切都在当代的设计（Design）中得到表达。

        喜茶希望以一杯好茶激发一份灵感，而设计师则希望通过对此空间的塑造触发一种不流于形式的禅意感受。

超现实“里世界”

不流于形式的安静表达

        人们能够通过冥想进入精神宫殿，而这个空间本身就是一个超现实“里世界”。在这个维度中似乎不存在时间，所以一组巨大的圆片得以静止在半空中，呈现漂浮的瞬间状态。

       漂浮的圆片将排队点单的动态区域单独划出，让舒适入座和长时间停留成为可能。

统一材质运用

塑造高品质感的纯净空间

        空间主体部分由寻常可见的天然麻石覆盖，在高度统一的处理方式中材质本身的传统与粗粝属性转化叠加，提升空间的品质感与纯净度。

指针运动是时间的抽象表达

枯山水之外的更多可能

        设计师通过装置手法对时钟进行抽象表达，向人们揭示“时间仍然无时不刻在流动”的线索，与静止的空间形成玩味对比。

项目名称：喜茶深圳中心书城店 

项目地点：中国  深圳

项目业主：喜茶

设计总监：郑铮

项目经理：陈常

主笔设计：郑铮、陈晓雯

协作设计：姚丁凌、刘瑞学

装置设计：黄绮琳、曾敏冬、洪加路

项目面积：150平方米

项目摄影：黄早慧

       郑铮（Zen Zheng）

        Leaping Creative 立品设计

        创始人&设计总监

        A+设计师联盟荣誉理事

        CIID中国建筑学会室内设计分会全国理事

        毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位，曾获英国皇家特许设计师协会（CSD）全英大学生设计大赛产品设计类金奖。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，多元的工作经历给予郑铮多维的视角，使他相信好的设计应追求实现创意与解决商业问题的有机结合。

        回国后于2009年创办LEAPING CREATIVE，2017年创立全新设计品牌ZING正奕设计。郑铮及其团队以“体验设计”为研究方向，擅长运用跨界的设计思维与跨领域的设计手段，为品牌打造独特的整体形象；商业设计作品曾在中国建筑学会室内设计分会（CIID）中国室内设计大奖赛、香港室内设计协会（HKIDA）亚太室内设计大奖（APIDA）、国际餐厅及酒吧设计大奖（RBDA）、香港《透视》杂志a&d Trophy Awards等多项国内外知名大奖中获得提名及奖项；2017年获评“40under40中国设计杰出青年”，团队曾入选《BranD》杂志“全球最fun的14个设计师工作室“。

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